Un Lynx d'Argent, trois Lynx de Bronze et neuf sélections : la campagne LumpDolls de Carrefour Tunisie signe une performance remarquable aux Dubai Lynx 2026, l'un des festivals de créativité les plus prestigieux du Moyen-Orient et de l'Afrique du Nord.
Mourad Naili, sous-directeur marketing de Carrefour Tunisie, revient sur cette consécration internationale, les ressorts stratégiques de la campagne qu’il a pilotée côté annonceur et la collaboration avec Publicis Impact Tunisie et Saatchi & Saatchi.
- Carrefour Tunisie vient de remporter quatre trophées aux Dubai Lynx 2026 avec LumpDolls : un Silver et trois Bronzes. Comment avez-vous accueilli cette consécration et que représente-t-elle pour vous ?
C’est une immense fierté, d’autant plus que les Dubai Lynx représentent l’une des références majeures de la créativité publicitaire au Moyen-Orient et en Afrique du Nord. Y remporter un trophée est déjà une distinction remarquable ; en décrocher quatre lors d’une même édition donne une dimension toute particulière à cette réussite.
Pour Carrefour Tunisie, c’est la reconnaissance d’une démarche qui dépasse les codes traditionnels de la communication commerciale.
Mais ce qui rend cette reconnaissance encore plus forte, c’est de voir une campagne née de notre patrimoine tunisien s’imposer face à des créations issues de marchés internationaux particulièrement compétitifs. C’est une fierté que nous partageons avec toutes les équipes et tous les partenaires qui ont contribué à cette aventure.
- Qu’est-ce qui, selon vous, explique la capacité de LumpDolls à convaincre les jurys internationaux et à être récompensée dans plusieurs disciplines ?
Je pense que la singularité de LumpDolls repose sur la convergence de plusieurs leviers stratégiques : un insight culturel puissant, une proposition créative différenciante et une cohérence entre le message, le dispositif et l’expérience proposée au public.
En partant du savoir-faire ancestral des artisanes de Sejnane, nous avons réussi à transformer un élément de notre patrimoine immatériel en un véritable dispositif d’engagement. L’objet n’est plus simplement un support de communication : il devient lui-même le vecteur du message de sensibilisation.
C’est précisément cette articulation entre pertinence culturelle, créativité expérientielle et finalité sociétale qui donne au concept toute sa force. La campagne dépasse ainsi les formats publicitaires conventionnels pour créer une interaction tangible et porteuse de sens.
Cette richesse explique probablement sa reconnaissance dans plusieurs disciplines, notamment Brand Experience & Activation, Direct et Healthcare.
- Avec 17 récompenses, dont 14 internationales, LumpDolls affiche un palmarès impressionnant. Vous attendiez-vous à un tel parcours ?
Lorsque nous avons lancé le projet, notre priorité était avant tout de concrétiser une idée porteuse de sens et de lui donner la visibilité qu’elle méritait.
Depuis, la campagne a été récompensée dans plusieurs compétitions internationales de référence, notamment aux ARF David Ogilvy Awards, aux Clio Health Awards, aux Gerety Awards et aux Cresta Awards, avant cette nouvelle consécration aux Dubai Lynx.
Ce qui est particulièrement remarquable, c’est la régularité de cette reconnaissance auprès de jurys internationaux différents, qui évaluent la créativité sous des angles complémentaires. Et l’aventure n’est pas terminée : LumpDolls poursuit son parcours dans d’autres compétitions internationales, avec, nous l’espérons, de nouvelles distinctions à venir.
- Comment s’est construite la campagne LumpDolls et quels ont été les principaux enjeux de son développement ?
LumpDolls est née d’une véritable démarche de coconstruction entre Carrefour Tunisie et ses partenaires, autour d’une ambition commune : mettre la créativité au service d’une cause essentielle.
Dès le départ, nos équipes chez Carrefour se sont pleinement investies aux côtés de nos partenaires pour faire converger la pertinence de l’idée, les objectifs de sensibilisation et la capacité de notre enseigne à toucher un large public.
L’enjeu était de construire ensemble une campagne à la fois authentique, cohérente et concrète, tout en préservant la dimension humaine et culturelle qui constitue son identité.
C’est cette implication collective, à toutes les étapes du projet, qui a permis de donner vie à une initiative dont le rayonnement a largement dépassé nos attentes initiales.
- Quel rôle ont joué Publicis Impact, Saatchi & Saatchi et les autres partenaires dans cette réussite ?
Cette réussite est avant tout le fruit d’un véritable travail collectif. Je tiens particulièrement à saluer Publicis Impact Tunisie et Saatchi & Saatchi, deux agences avec lesquelles nous avons partagé une même ambition et une volonté commune de porter ce projet le plus loin possible.
C’est cette collaboration étroite, fondée sur la confiance, l’engagement et la complémentarité des équipes, qui a permis à LumpDolls de prendre toute son ampleur.
Je tiens également à souligner la contribution essentielle de l’Association des Malades du Cancer et des artisanes de Sejnane, qui occupent une place centrale dans cette aventure.
Ces quatre trophées aux Dubai Lynx sont une belle reconnaissance de cette mobilisation collective autour d’une idée et d’une cause qui nous rassemblent.
- Après cette consécration aux Dubai Lynx, que vous inspire ce succès pour l’avenir de la créativité tunisienne et de Carrefour Tunisie ?
Cette réussite démontre qu’une idée née en Tunisie, profondément ancrée dans notre patrimoine, peut trouver un écho international.
Nous avons des talents, des agences et une richesse culturelle qui méritent de rayonner davantage. Pour Carrefour Tunisie, cette expérience renforce notre volonté de continuer à explorer des approches créatives ambitieuses, capables de conjuguer pertinence, innovation et engagement.
Je reste convaincu que la créativité ne doit pas être considérée comme une simple composante de la communication, mais comme un véritable levier stratégique pour les marques.
Cette expérience nous conforte dans une conviction : avec une idée forte, une ambition partagée et un véritable engagement collectif, il est possible de faire rayonner la créativité tunisienne bien au-delà de nos frontières.