SHEIN est une entreprise chinoise de mode en ligne fondée en 2008 par Chris Xu à Nankin. Spécialisée dans la « fast fashion », elle propose des vêtements et accessoires à très bas prix, vendus exclusivement sur Internet, et renouvelle ses collections en temps record grâce à une production réactive basée en Chine. Désormais installée à Singapour, la marque est présente dans plus de 150 pays et réalise un chiffre d’affaires estimé à plus de 20 milliards de dollars, ce qui en fait l’un des géants mondiaux du secteur. Son succès s’appuie sur une stratégie marketing numérique agressive, notamment via les réseaux sociaux et les influenceurs. Toutefois, SHEIN fait l’objet de nombreuses critiques liées à ses pratiques sociales et environnementales : conditions de travail contestées chez ses sous-traitants, impact écologique massif et accusations de concurrence déloyale. Ces controverses contrastent fortement avec son image de marque tendance et accessible, et nourrissent aujourd’hui les débats autour de son implantation physique en France.
C’est dans ce contexte déjà tendu que l’ouverture du premier magasin physique SHEIN à Paris, au cœur du BHV Marais, a déclenché une véritable tempête médiatique et sociale. Des centaines de clients se sont précipités pour découvrir la boutique, provoquant une cohue à l’entrée, tandis que de nombreux manifestants et associations écologistes dénonçaient la fast fashion et ses effets néfastes sur l’environnement et le travail humain. Plusieurs marques partenaires du BHV ont annoncé leur retrait pour protester contre la présence du géant chinois, accusé de tirer la mode vers le bas au détriment de la qualité et de l’éthique (Le Monde).
En parallèle, le gouvernement français a décidé de saisir la justice afin de bloquer ou suspendre l’activité de SHEIN en France. Cette démarche fait suite à la découverte, sur le site de la marque, de produits à caractère pédopornographique, notamment des poupées sexuelles représentant des mineurs, ainsi qu’à des pratiques commerciales jugées trompeuses et déloyales (Reuters). Cette initiative judiciaire coïncide avec l’ouverture du magasin parisien, ajoutant une dimension politique et morale à une affaire déjà explosive.
Entre engouement populaire et indignation collective, l’arrivée de SHEIN à Paris révèle les contradictions d’une époque partagée entre attrait pour les prix bas et exigence d’une consommation plus responsable. Cette polémique dépasse le simple cadre de la mode : elle questionne notre rapport à la mondialisation, à la production de masse et à la durabilité. Pour beaucoup, l’installation de SHEIN au cœur de la capitale française symbolise la confrontation entre deux visions de la société : celle du commerce globalisé à grande échelle et celle d’une économie plus éthique, respectueuse des travailleurs et de l’environnement.
