Malgré la progression du digital, le commerce physique demeure le principal canal d’achat des Tunisiens pendant le Ramadan.
Selon le rapport “Ramadan 2026 – Tunisia Edition” publié par Ipsos, 98 % des consommateurs tunisiens réalisent leurs achats en magasin, contre seulement 2 % en ligne.
Cette tendance s’explique principalement par la nature des achats liés au Ramadan, fortement orientés vers les produits alimentaires frais (fruits, légumes, viandes, poissons), pour lesquels le consommateur privilégie l’inspection directe et la comparaison immédiate des prix.
L’étude souligne également que :
- 64 % des consommateurs planifient leurs achats à l’avance
- 60 % restent fidèles à leurs marques habituelles
Ces indicateurs confirment que le consommateur tunisien adopte un comportement structuré et rationnel durant le mois sacré.
Pour les acteurs du retail, ces données réaffirment l’importance stratégique du point de vente physique, de la gestion des stocks et de l’optimisation de l’expérience en magasin pendant cette période de forte intensité commerciale.
