Le retail media est un modèle publicitaire qui permet aux marques de se positionner en ligne ou en magasin physique, au plus proche du consommateur lors de son parcours d’achat. Il s’agit d’une forme de publicité qui exploite l’expertise du détaillant pour cibler les consommateurs en fonction de leurs habitudes d’achat.
Types de retail media:
- E-retail media :
La publicité en ligne sur les sites e-commerce, comme Amazon ou Cdiscount, avec des formats tels que les bannières publicitaires, les produits sponsorisés dans les résultats de recherche, ou les recommandations personnalisées. - In-store retail media :
Les écrans digitaux, les annonces sonores, ou la Publicité sur Lieu de Vente (PLV) en magasin. - Offsite retail media :
La publicité en dehors des plateformes du détaillant, en utilisant les données clients pour cibler les consommateurs sur d’autres plateformes digitales.
Le retail media en Tunisie est en émergence, porté par la digitalisation du marketing, l’usage accru des données, et l’adoption progressive d’outils technologiques comme l’IA.
