Le retour des années 80 dans les contenus de marques s’appuie sur la nostalgie, mais aussi sur la volonté de revisiter les codes d’une époque pour créer de nouveaux contenus. Une ancienne typographie, une photographie, un packaging ou l’image d’un ancien magasin peuvent ainsi raviver des souvenirs et attirer l’attention des consommateurs.
Cette tendance dépasse les générations qui ont connu cette période. Les plus jeunes s’approprient également les codes rétro à travers les réseaux sociaux, la mode et la culture populaire. Pour les retailers, leur propre histoire peut alors devenir une véritable matière éditoriale.
À travers une récente publication consacrée à ses anciens magasins, Monoprix Tunisie met en avant une partie de son patrimoine visuel. Les photographies d’anciennes implantations permettent de replonger dans différentes périodes de l’histoire de l’enseigne.
Au-delà de l’archive, le contenu invite les internautes à identifier les lieux et à partager leurs propres souvenirs. L’histoire de l’enseigne devient ainsi un sujet de conversation, en créant un lien entre différentes générations de consommateurs.
Cette approche illustre comment les archives d’un retailer peuvent être transformées en contenu éditorial et contribuer à raconter son évolution tout en nourrissant les échanges avec sa communauté.
De son côté, MG a choisi de revisiter la tendance à travers son concept « Trend 80s by MG ». L’enseigne reprend différents codes visuels et vestimentaires associés aux décennies passées pour créer un univers pensé pour les réseaux sociaux. Collaborateurs, rayons et produits participent à cette mise en scène rétro, qui mêle références à la culture populaire, humour et esthétique vintage.
À travers ces deux initiatives, la nostalgie apparaît comme un territoire de communication qui peut permettre aux enseignes de distribution de valoriser leur histoire tout en l’adaptant aux formats et aux codes des nouveaux usages digitaux.
