En 2025, le métavers est devenu un nouveau terrain d’expression pour les marques, particulièrement auprès des jeunes générations. Bien plus qu’un simple canal de vente, il permet de créer des expériences sensorielles, sociales et ludiques inédites.
Des boutiques virtuelles engageantes
Certaines enseignes développent des showrooms en 3D, accessibles via casque VR
ou navigateur, où les utilisateurs peuvent explorer, essayer virtuellement, personnaliser et acheter des produits.
• Exemple : Gucci a lancé son espace dans Roblox, où les utilisateurs peuvent acheter des vêtements pour leur avatar… mais aussi pour eux-mêmes.
Des événements exclusifs dans des univers gamifiés
Concerts, défilés, collaborations artistiques… le métavers est un outil puissant pour générer de l’enthousiasme et de l’engagement.
• Exemple : Balenciaga a collaboré avec Fortnite pour créer une expérience immersive mêlant mode et gaming, captant une audience nouvelle.
Des NFTs et produits numériques à forte valeur perçue
Les marques lancent des objets numériques uniques (NFTs) offrant des avantages concrets : accès à des préventes, événements exclusifs, ou contenus premium.
• Exemple : Lacoste a lancé la collection « UNDW3 », combinant NFT et avantages réels dans une logique de fidélisation communautaire.
Le métavers devient ainsi un outil relationnel puissant, mêlant storytelling, gamification et exclusivité.
